איך להפוך הרצאה לממוקדת, מדויקת ושיווקית יותר

מדבר/ת מול קהל? בכל הזדמנות שיש לך לדבר מול קהל לקוחות פוטנציאליים זוהי במה שיווקית. באמצעות ארגון תוכן ובניית הרצאה מדויקת ונכונה לקהל, תוכל/י להמיר יותר שומעים לקונים. כל הפרטים במאמר הבא:

על מי מגן מכתב האשראי?

הרבה פעמים, כאשר אני שואל אנשים, על מי מכתב האשראי (letter of credit או L/C בקיצור) מגן, התשובה שאני מקבל היא שהוא מגן גם על הקונה וגם על המוכר.
התשובה הזו שגויה לחלוטין.
התשובה נובעת מכך שרוב ההסברים ואלו שמלמדים את נושאי שיטות התשלום באים מתוך עולם הבנקאות ולא מתוך העולם המסחרי.
אנשים בעולם הבנקאות באים מזווית הראיה שלהם.
הם מקצוענים ומקרים את העבודה שלהם ברמה מעולה. אין מחיר לכך שהם פגשו אלפי מכתבי אשראי ויש להם ניסיון רב.
אבל, מבחינתם הגנה על הקונה היא בכך שהספק לא יקבל את התשלום.
כבנקאים זה מה שהם מבינים בו. תשלום או קבלת כספים.
אבל המטרה של החברה או של היבואן אינה להימנע מתשלום לספק.
אם זאת המטרה שלך יש לי פתרון פשוט.
אל תוציא לספק הזמנה ואז לא תשלם לו.
יש מיליוני ספקים בעולם שאני לא מוציא להם הזמנה ולכן גם לא משלם להם.
הם, למרבה הפלא, גם לא שולחים לי סחורה.
וזאת המטרה שלי כאשר אני מוציא הזמנה.
לקבל את הסחורה, בכמות שנדרשת, באיכות הנדרשת, ובמועד שבו היא נדרשת .
האם מכתב האשראי מגן עלינו שהמטרה שלנו תתקיים?
התשובה היא לא!
לא קיבלנו את הסחורה במועד וכתוצאה מכך יש לנו קו יצור שעומד, אנשים שמקבלים שכר ולא עושים כלום, פיגור באספקות, לקוחות עצבניים, קנסות פיגורים ואיום בביטול הסכמים.
האם העובדה שלא שילמנו לספק הגנה עלינו?
התשובה היא לא!
זה רק עזר למזער נזקים. זה לא הגן עלינו.
מכתב אשראי, כאשר עובדים איתו נכון יכול לסייע בצמצום הנזקים לקונה ולייצור מוטיבציה אצל המוכר לעמוד בדרישות על מנת לקבל את התשלום.
אבל, מכתב האשראי אינו תחליף לניהול ספק.
מכתב האשראי אינו מהווה הגנה על הקונה מאחר והוא הסכם שנחתם בין הבנק למוכר. זהו הסכם נפרד מההסכם המסחרי שנחתם בין הקונה למוכר.
איך הסכם שנחתם בין צד א’ לצד ב’ יכול להגן על צד ג’?
אז איך הקונה יגן על עצמו?
קודם כל ע”י לימוד והבנה של החומר שבו הוא עוסק. התייעצות עם גורמי מקצוע שמבינים את התהליכים מהצד שלו. והכי חשוב, ההגנה של הקונה מתחילה הרבה לפני הוצאת ההזמנה. היא מתחילה בבדיקת הספק, המוניטין שלו ומצבו. היא ממשיכה לאחר הוצאת ההזמנה בניהול הספק ובדיקה כי הוא עומד בלו”ז ובאיכות.
מכתב האשראי הוא מנגנון לניהול הסיכון, מבחינת הקונה, ולא מערכת הגנה.
בהצלחה

תמונה שעובדת בשבילך 24/7

חשיבותה של תמונת הפרופיל

אנשי עסקים פרטיים, מתבקשים להעביר תמונות לצורך כתבה בעיתון, כינוס עסקי, הפקת דיסק, כריכת ספר וכן חשיפה ברשת- באתר החברה, בלוגים, אינדקס מומחים ורשתות חברתיות. מחקרים מראים שתמונת הפרופיל שלכם משפיעה על ההחלטה של לקוח פוטנציאלי אם להתעכב אצלנו באתר או להמשיך הלאה. תמונת הפרופיל הינה ייצוג ויזואלי אישי כמו לוגו/סמל שמטרתו לשדר את אישיותנו, ייחודנו והבידול שלנו בדרך אותנטית וטבעית. התמונה נועדה להתחבר לתודעת הצופה במהירות וליצור מפגש וירטואלי אישי, נעים ומזמין להמשך היכרות. חשוב להיות מודעים לכוחה של התמונה, יש לצלם ולבחור את תמונת הפרופיל המייצגת והמחמיאה ביותר.
קיימת חשיבות רבה לדיוק ומיקוד המסר אותו ברצונך להעביר בתמונת הפרופיל. המיקוד יגרום לכך שהתמונה תעבוד עבורך 24/7 ותשרת אותך במיתוג האישי, ביצירת קשרים, ברכישת אמון ובשיפור הנראות והזכירות שלך.
בכדי לסייע בבחירת תמונת פרופיל נכונה, אספתי מספר הנחיות:

  • הטיפ הראשון – פנייך צריכות להיות הנושא העיקרי של התמונה. הצילום צריך להיות צילום פנים ולא צילום גוף מלא, משום שזוהי תמונה קטנה ומטרתה להראות את פניו של האדם מאחורי הפרופיל הווירטואלי.
  • הטיפ השני – השתמש בתמונה מעודכנת. אנחנו אוהבים להשתמש בתמונות שאנחנו חושבים שאנו נראים בהן כמו הגרסה הטובה של עצמנו וכן, הגיע זמן לעשות עדכון גרסה. אם אנשים מופתעים כשהם פוגשים אותך באופן אישי, משום שהתמונה שונה מאד מן המציאות, הרי שהרעיון הבסיסי של תמונת פרופיל – הפנים שמאחורי הפרופיל הווירטואלי – הולך לאיבוד.
  • הטיפ השלישי – למסרים הבלתי מילוליים השפעה גדולה בתמונה. יש לשמור על ראש זקוף, לא להטות את ראשך בכניעה – משדר הססנות וחוסר בטחון.
  • הטיפ הרביעי – בדרך כלל חשוב שיוצר קשר עין עם המצלמה, שמשדר נעימות וזמינות.
  • הטיפ אחרון – התארגנות לקראת צילום. יש להצטלם בבגדים מייצגים. כדאי להתאפר קלות תוך שימוש במייק אפ עדין, מסקרה, שפתון וסומק. כדאי להימנע מצלליות מנצנצות וצבעוניות מאד. שיער הראש – רצוי שיהיה נקי, יבש (לא להגיע עם שיער רטוב!), מסורק , ולצובעות שביננו, המצלמה רואה הכול, כדאי לצבוע שורשים לבנים.

מכאן, ברורה החשיבות כי תמונות אלו יעברו דרך ידיים מקצועיות ויציגו את המיטב שבכם.